Важные новшества и фишки Google Analytics 4, о которых вам следует знать уже сегодня

Как Google Analytics 4 перевернул все с ног на голову, существенно переработал функционал инструментов аналитики, улучшил представление о поведении пользователей и перешел к новой модели “Событие + Параметр”.

Прежде чем приступить к разбору новшеств, ненадолго вернемся в прошлое, чтобы вспомнить о том, как в 2019 году гигант Google анонсировал появление нового типа аккаунтов в интерфейсе давно всем знакомого Analytics — “Веб-сайты и приложения” (App + Web Properties). С его помощью можно было объединять данные сайта и мобильного приложения, собирать статистику и создавать единые отчеты для дальнейшего анализа. Сегодня этот функционал включен в Google Analytics 4 (GA4).

, Важные новшества и фишки Google Analytics 4, о которых вам следует знать уже сегодня

Какие возможности и достоинства имеет GA4?


Ранее Firebase Analytics использовался для приложений, а GA — преимущественно для веб-ресурсов. В итоге анализировать разрозненные данные из разных сервисов приходилось вручную, что занимало немало времени и сил. Но Гугл не был бы Гуглом, если бы не подсуетился и не занялся решением этой проблемы.

Разработчики во всю трудились над GA4 еще с 2017 года (после релиза Google Analytics for Firebase), и его бета-версия вышла в свет летом 2019 года.

GA4 развернул немало обновлений, в частности он позволяет эффективно анализировать кроссплатформенные взаимодействия. Например, если сегодня пользователь посетил ваш сайт и просмотрел товары, а на следующий день установил приложение на мобильный телефон и оформил заказ, вы сможете отследить это. Теперь вы сможете объединить данные из различных инструментов веб-аналитики.

Какие еще возможности имеет Google Analytics 4?

Выделим несколько самых крутых особенностей сервиса, которыми вы точно сможете воспользоваться на практике:

  1. Центр анализа/Analysis Hub
    Не спешите списывать GA4 со счетов, даже если вы не используете в своем бизнесе мобильное приложение. Обновлённый сервис в любом случае представляет собой более продвинутую версию старичка GA с гибкой системой учета событий.
, Важные новшества и фишки Google Analytics 4, о которых вам следует знать уже сегодня

При помощи “Центра анализа” вы можете создавать отчеты и анализировать данные метрик, которые вас интересуют, например, изучать поведение определенных юзеров. Также в сервисе есть готовые шаблоны, которые значительно упростят вашу работу.

  1. Экспорт данных в Google BigQuery для всех
    Теперь даже пользователи бесплатной версии GA смогут получить доступ к необработанным данным, чтобы заняться их объединением с прочими источниками или выполнить SQL-запросы к ним.
, Важные новшества и фишки Google Analytics 4, о которых вам следует знать уже сегодня
  1. Новые показатели вовлеченности/Enhanced Measurement
    Если вы следите за поведением посетителей, которые путешествуют по вашему сайту и взаимодействуют с приложением, то наверняка хотели бы знать, какие тексты читаются чаще всего, какие видео просматриваются, какие файлы активно скачиваются и пр. Для этого сервис использует обновленный способ отслеживания уровня вовлеченности юзеров.
  1. Склонность аудитории к совершению покупки
    Сервис позволяет формировать группы пользователей, основываясь на вероятности того, что они оформят заказ или покинут ресурс в течение последующих семи дней. Для этого он анализирует их поведение в сети и создает прогнозы.

Также в число безусловных достоинств GA4 следует включить улучшенную статистику и отчет DebugView (позволяющий получать информацию о событиях в режиме реального времени и сразу же вносить изменения).

, Важные новшества и фишки Google Analytics 4, о которых вам следует знать уже сегодня

При переходе на GA4 у вас могут возникнуть временные сложности из-за новой модели “Событие + Параметр” и переработки сервиса, а именно:

  • некоторые стандартные отчеты, к которым привыкли маркетологи, в сервисе видоизменены или отсутствуют;
  • значительно изменилось добавление тегов;
  • некоторые привычные показатели (например, показатель отказов) удалены.

Тем не менее это не повод отказываться от нового крутого инструмента, который в будущем принесет вашему бизнесу немало пользы. О том, как его эффективно использовать, мы расскажем в нашей новой статье. 

При написании статьи использовались материалы сайта
ken-williams.com

view 3255
9
comment 1

Подписка

Подписывайтесь на наш блог и узнавайте о крутых фишках в сфере интернет-маркетинга первыми.


    Всего комментариев: 1

    • Аватар
      Автор: Илья Добавлено 4 декабря, 2020 в 18:18

      Спасибо за статью. Надеюсь отчеты будут проще и более точные)

      Ответить

    Оставить комментарий

    Вы можете использовать следующие HTML тэги: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>