Как мы вывели интернет-магазин стройматериалов в ТОП-3 и в 5 раз увеличили трафик

Кейс о том, как наши SEO-специалисты во время продвижения интернет-магазина стройматериалов добились существенного роста трафика, повышения конверсии и улучшения поведенческих факторов. Сайт был создан в сентябре 2017 года, а SEO-оптимизация началась в мае 2018 года

Исходные данные

Клиент: интернет-магазин стройматериалов
ГЕО: Херсонская область

Задачи:

  • выведение сайта в ТОП-5 по области;
  • привлечение новых покупателей;
  • развитие постоянной клиентской базы («возвращаемость клиента» за услугами и товарами);
  • увеличение конверсии.

Проблемы

  • трафик: 400-450 посетителей в сутки;
  • большое количество ошибок на сайте;
  • неоптимизированные метаданные;
  • сайт на небезопасном протоколе;
  • слабый ссылочный профиль;
  • низкая видимость сайта.
интернет-магазин стройматериалов
интернет-магазин стройматериалов

На графике представлена динамика роста трафика с мая 2018 (с детализацией по дням)

Решение проблем

SEO-оптимизация и продвижение включали в себя следующие этапы:

1. Технический аудит

На первом этапе мы выявили все ошибки, влияющие на продвижение сайта. На основании аудита было составлено техническое задание для устранения технических ошибок.

2. Перенос сайта на HTTPS

Мы перенесли проект на https, поскольку поисковики отдают предпочтение безопасным ресурсам.

3. Сбор семантического ядра

На основании СЯ была обновлена структура сайта, а также составлено подробное техническое задание для подготовки контента.

4. Внутренняя оптимизация сайта

Мы занялись внедрением изменений в структуру сайта, оптимизацией метатегов, подготовкой контента (в частности написанием SEO-оптимизированных текстов), микроразметкой, перелинковкой страниц и т. д.

Также были проанализированы и улучшены поведенческий и коммерческий факторы: оптимизация юзабилити сайта, внесение правок в дизайн страниц и карточек товаров.

Мы провели тестовые закупки для проверки корректности формы заказа товара, проанализировали качество работы менеджеров и предоставление услуг (доставка, особенности оформления заявки, уровень сервиса и т. д.). Этот шаг имел большое значение, поскольку помог нам понять, насколько клиенты довольны качеством обслуживания.

Можно создать безупречный сайт и вывести его в ТОП, но, если уровень сервиса и обработки лидов окажется низким, клиент с большой вероятностью не вернется на сайт. Именно поэтому сохранение клиентской базы было одним из главных пунктов в стратегии продвижения проекта.

5. Внешняя оптимизация сайта

По мере написания и размещения контента на сайте мы занимались внешней оптимизацией проекта: размещением крауд-ссылок, анкорных ссылок и рекламных баннеров. Параллельно проводилась работа с отзывами клиентов — мониторинг комментариев на сайте и на тематических ресурсах, выявление негативных отзывов и т. д.

Итоги

Результаты работы по проекту:

  1. Рост трафика в 5 раз (с 450 пользователей в день до 2500).
  2. Сохранение клиентской базы: более 40% покупателей возвращается на сайт и заказывает новые товары.
  3. Позиции в ТОП-5 и ТОП-3 по области.
  4. Рост конверсий на 700%.
  5. Показатель отказов снижен на 10%.
  6. Улучшены поведенческие факторы.
интернет-магазин стройматериалов
интернет-магазин стройматериалов

Все поставленные перед нами задачи были выполнены: мы разработали индивидуальную стратегию продвижения проекта, нашли точки роста трафика, вывели сайт в ТОП-3 и ТОП-5, а также повлияли на расширение клиентской базы и повысили конверсии.

view 694
6
comment 0

Подписка

Подписывайтесь на наш блог и узнавайте о крутых фишках в сфере интернет-маркетинга первыми.


    Всего комментариев: 0

    Оставить комментарий

    Вы можете использовать следующие HTML тэги: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>